近期，国际音响巨头正在谋划新的竞争形势下的中国市场战略：美国博士音响公司宣布其研发、生产等机构将陆续进入中国。美国另一著名音响品牌狮龙也正在中国市场上悄然布局，并宣称一年内要挤入中国音响市场前列。

　　实际上，在欧美发达国家普及率已高达75%的音响产品，在我国却只占到市场的25%。且我国音响市场尚处于从起步到火爆的过渡阶段。而一份调查报告显示，北京、上海、广州、深圳等城市居民在近期内欲购买音响的人数将达到17.2万。记者在采访中也发现，我省音响发烧友队伍也日渐庞大，音响终端市场有望走向繁荣。

     品质至上

　　音响与其他家电产品有本质的区别。美国博士音响公司创始人阿玛尔曾这样描述音响：音响产品应为每个人和每个地方提供音乐而存在，音响就是音乐，而不仅仅是设备。CAV音响总裁黄文辑也这样说：人类对声音的感觉比语言还早，音乐对人来说是一种最基本的需求，而不是奢侈享受。正因如此，重视音乐文化的传播已成为高档音响品牌的推广共识。在CAV音响专场店里，记者看到，销售人员除了向消费者介绍音响产品外，同时还教消费者怎样去欣赏音乐。

　　业内人士坦言，品质对于音响产品而言，不仅仅是一个质量的概念。像美国狮龙音响中国推广机构董事长彭向阳就曾说：质量取决于厂家的技术实力和诚信度。品质则是一个音响品牌与消费者之间互动的概念，它需要长期的积累才能形成。创新和细节追求则是提升音响品质的两个层面。

　　稳定渠道

　　有人说中国家电市场是“渠道为王”的市场，但音响产品的独特性质决定了它不能完全像其它电器产品那样完全靠综合卖场的铺货。连锁专卖店的档次直接决定着音响产品的销售，而渠道的稳定性则是影响音响销售的另一个关键。

　　作为国内音响市场引进特许连锁专卖模式的创始者，早在1996年，CAV音响就开始在中国市场推广国际上最先进的特许连锁专卖方式。在其成功启示下，越来越多的音响品牌开始走“特许专卖”的道路，日本健伍、美国狮龙等等，也都开始与国内资本结合，以“特许专卖”模式深入中国市场。

　　但对于音响而言，优质的渠道资源主要表现为渠道的稳定性。就在人们把审视音响业的眼光投向终端专卖店的同时，一些国际音响巨头正在加强中国市场的渠道战略，美国博士音响中国总部已从香港向上海转移。美国狮龙音响也开始在中国市场上悄然布局，狮龙音响在深圳合资成立的规模化音响生产基地，已经吸引了天龙、马兰仕、健伍等多家国际名牌音响企业在此研制生产。

　　理性发展

　　去年以来，音响市场着实闹腾了一阵，有的启动了地毯式的广告“轰炸”，有的热衷于哗众取宠的新闻炒作，但这种沸沸扬扬的闹腾场面并没有让音响企业都找到兴奋的理由。自从“香武仕”事件以来，无论音响企业，还是消费者，似乎都已经从这种闹腾的表象中渐渐辨清了音响行业真实的一面。

　　音响市场正面临一种转型的态势，此时的音响业似乎应该涤除浮躁，用更理性的方式去展望未来。而CAV、博士等高端产品给中国音响业带来了良好的发展模式，并将推动国内音响业走向理性发展。